六间房加9158不敌YY “美女主播”泛滥秀场谋变

2017-10-27 03:40

  26亿,四野,宋城演艺将六间房纳入麾下。这正是当年生产“一个馒头引发的血案”背后的那个馒头作坊,六间房。

  2015年视频行业的第一大单点燃在线网由人人易主搜狐;同年,2.9亿,盛大变卖酷6网41%的股权;更早,百度购得PPS,耗资23亿。

  秀场如此吸金,依靠的是“主播”的魅力和众粉丝的“打赏”。除六间房外,YY和天鸽分别在纳斯达克和上市,呱呱今年准备上市。

  《2013中国网络音乐市场年度报告》显示到2015年,我国在线亿元。在互联网领域中,市场仍属于小众,但是成熟的技术、简明的盈利模式引来众多参与者前来分一杯羹,也导致盈利增速逐渐放缓,各家也纷纷拓展突围。

  纵观视频买卖,宋城演艺可谓不惜重金,以“现金+换股”收购六间房100%股权。其中16.14亿元采用现金支付,并以换股方式收购六间房高管38%股权,并增发募集6.5亿元配套资金。

  六间房CEO刘岩在此前欲赴美上市,而今经重组登陆A股,速途院院长丁道师认为益处多多,“六间房发展到了一个瓶颈,自己看到了行业天花板,很难有大幅度的增长,这个时候卖掉可以快速回笼20多亿资金,对它来说可以重新创业,能继续做其他事情,对于宋城演艺,文化领域的大企业,以线下为主,六间房是线上,两者相互结合。”

  创办于2006年的六间房最初以分享视频为主,当年《一个馒头引发的血案》红极一时,却未将这个网站推上顶峰。2008年,六间房一度陷入危机。刘岩在接受采访时曾说,“2008年的打击非常大,六间房从250人裁到60人,账上欠了好多钱。”2009年,刘岩另辟蹊径,嗅到了线上秀场的商机便大刀阔斧进行转型,六间房才得以“”。

  此时,天鸽(原名9158)进军线上演艺市场已有一年之久,事业如火如荼。9158脱胎于韩国的在线视频交友模式“十人房”,从一开始其定位就是秀场。这一网站颇得新浪赏识,很快,新浪SHOW便主动并入9158,共同打造天鸽集团。和所上秀场一样,“线上”的标签时隐时现。在投资者IDG等的推动下,天鸽对网站进行整改,并于2014年在上市,目前市值超50亿港币。

  YY涉足秀场时间并不早,2011年才上线该业务,以其雄厚的资历迅速成长为六间房和9158的劲敌。雷军旗下的YY依托于两大重磅武器,其一是超级工具YY语音,这款从QQ夺食的软件构建了足够大的平台;其二YY出身于游戏网站,已逐渐成长为游戏视频大佬,进入秀场类的视频社交,可谓轻车熟。2012年YY纳斯达克上市。

  至此,在线秀场界的“三大龙头”均踏上资本市场的舞台。据悉,目前互联网演艺平台渗透率排名前三为:YY(49.2%)、六间房(35.1%)、天鸽(12.0%)。

  据了解,与他们同时期成立的另一龙头呱呱,今年有上市计划,预计挂牌新三板,再转入创业板。呱呱和9158同时进军秀场,2012年光线%,随后,腾讯亦对呱呱进行投资。

  而抢食蛋糕者,也纷拥而至。酷狗繁星、酷我秀场、56我秀、网易BOBO等均已上线,优酷土豆更是低调上线秀场平台“来疯”,优土方面告诉理财周报记者,“目前还没有开始推广。”而爱奇艺正力推旗下的奇秀,地铁站内铺满其广告。

  视频行业中盈利一直是“痛点”所在,在线秀场似乎创造了“钱,速来”的一种模式。据记者了解,这些在线秀场的盈利模式多以“打赏”为主,即以虚拟物品付费。再辅以游戏业务的收入。

  在重组预案中,六间房陈述了商业模式:主播在网络演播室进行才艺表演,观众向主播赠送虚拟礼物。六间房则在平台上销售虚拟礼物和产生收益。

  在天鸽的社区中,收入由平台、主播、渠道之间进行分成。一般情况下,收入的30%分给推广,主播拿走40%-50%,平台拿20%-30%。

  民生证券分析师郑平向记者表示:“秀场商业模式更清晰,本身做中介、平台,只提供服务,从主播身上抽取相应的佣金,市场容量目前几十亿的市场规模,所以从中赚一两个亿问题不是很大。”

  《收购评估报告》披露,六间房2013年度和2014年度分别实现营业收入2.81亿元、4.46亿元。净利润为4183.13万元和-4702.25万元。2014年剔除股份支付影响的净利润为7728万元。与之相对,赴港上市的天鸽互动,去年上半年营业收入达3.44亿元,净利润超元。

  对于六间房和天鸽,在线%以上。整体体量而言,两者相加亦敌不过一个YY。根据财报,欢聚时代2014财年净营收为人民币36.78亿元。

  丁道师表示,“盈利不错,但是市场有限,增长到了一定的瓶颈期了,成本比较小,不像其他要版权采购,他这个是0版权,只是和主播进行分成,带宽消耗和常规日常管理和企业正常开支,盈利比优酷等更加容易。”

  根据六间房公布的用户付费情况,2014年,充值金额在50万元以上的用户有67人;20万至50万之间的有194人。其中,最“土豪”的用户,去年充值高达479.7万元。付费收入主要依赖“任性”的“土豪们”。

  打开在线秀场的页面,几乎所有网站上都冠名了“美女主播”。这个时不时打着“擦边球”的行业仍受到政策监管上的一些风险。而同质化也已成为通病。丁道师认为,“目前盈利还在增长,只是增长幅度较小。而且想象力非常有限,没有本质的核心竞争力,必然造成同质化严重。”

  随着各家视频的不断扎堆,盈利模式单一的在线秀场尽管市场规模尚大,仍面临着危机。已成熟的秀场们也在突破原有业务进行横向、纵向的拓展。

  游戏成为必争之地,YY今年剥离出了游戏直播平台——虎牙直播,虽未盈利,YY仍将投资4亿。而天鸽集团一直在发力手机游戏,去年上半年,其游戏收入同比增加33.5倍。另一个大众的方向是打造歌手,YY出品了女子音乐团队1931。此外,线O模式颇受青睐,天鸽亦建立线下实体KTV。

  据了解,天鸽收购了医疗软件公司杭州希禾,未来还打算进军教育行业。记者致电天鸽集团,对方表示由于近期公布财报,处于时期,不便回复。

  而如此大胆的跨界,与天鸽互动背后的十名基础投资者不无关系,这十名投资者中有奇虎360为其提供硬件支持,康健公司提供医疗资源、新通国际支持教育板块,为其保驾护航。是否能够驾驭目前仍未可知。

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